2023年9月17日
事前告知で対応されているメディア様は多いかと思いますが、2023年10月1日からステマ規制が開始されます。
消費者庁：令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。
消費者庁オフィシャルサイト
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing/
広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すことがいわゆる「ステルスマーケティング」です。景品表示法は、うそや大げさな表示など消費者をだますような表示を規制し、消費者がより良い商品・サービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ります。
消費者庁：景品表示法とステルスマーケティング～事例で分かるステルスマーケティング告示ガイドブック[PDF:3.0MB]
景品表示法の対象となるのは事業者だけですが、契約書違反がインフルエンサーにないかなど個人も注意が必要です。細かな内容は消費者庁のガイドブックにも掲載されていますので、必ずご確認ください。
尚、不明な場合、該当するかなどは消費者庁の窓口が丁寧に説明してくれますので、消費者庁表示対策課 指導係までご相談される事を推奨いたします。
罰則について
違反した場合、同庁が再発防止を求める措置命令を出し、広告を依頼した事業者名を公表。
従わなければ2年以下の懲役または300万円以下の罰金または併科。
両罰規定で法人も最大3億円が科される可能性がある。投稿した側（法人が依頼した契約書による）は処分しない。
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