2024年1月25日
リビジョン株式会社では、ECサイトの流入が増えない。というご相談が通年あります。
以前、少しだけ触れた内容『ECサイトで売上が悩んでいる場合、少しだけ検討してほしいこと。』でも、継続的変化をもたらす事は可能です。
今回はコンテンツSEOの王道対策含め、ご紹介。
特定のオープンソースでは厳しい部分があるかもしれませんが、WooCommerceやShopify、カラーミーショップでは比較的、容易に改善が可能です。ただし、『動きだけのサイト』『写真だらけのサイト』は根本的に困難です。
なぜなら、コンテンツマーケティングは、ユーザーに有益な情報を提供し、商品やサービスの購入につなげる手法です。GoogleのSEO対策では、ユーザーの検索意図に応えるコンテンツを重視しています。攻めのSEO施策を行う際には、コンテンツマーケティングは欠かせない要素となります。
動きが過多のサイトや画像依存サイトは広告費でトラフィックを得る方法を選択してしまっているので、ECサイトで確実に売上を上げたい場合、認知度がまだ低い場合は運営方針・構築方針を入念に検討ください。
ECサイトにおけるコンテンツマーケティングを始めるためには、ユーザーが検索エンジンを利用する際の目的や検索意図を理解することが重要です。ユーザーは自分の悩みや知りたいことに対する「答え」を求めて検索を行います。したがって、「ユーザーにとって価値のあるコンテンツ」とは、その「答え」を提供できる情報を指します。
Googleの公式資料である「マーケターが知るべき4つの瞬間」では、ユーザーの検索意図を次の4つのクエリに分類しています。具体例を交えながら、わかりやすく解説します。
これらのクエリに基づいて、ECサイトでのコンテンツマーケティングを計画しましょう。各クエリに対応する価値のある情報を提供することで、ユーザーの検索意図に応えることができます。
ECサイトにおいて、売上アップを最終的な目標とする場合、以下のコンテンツマーケティングの方法とコツを参考にして、効率的に目標達成を進めることができます。
コンテンツマーケティングを成功させるためには、SEOを意識したライティングが非常に重要な事はご存知かと思いますが、検索エンジンで上位表示されるためには、以下3つのポイントに注意する必要があります。
SEOライティングは新規サイトの場合、即座に反映されるわけではありません。
ただ、本当に探したいものや前述している、コンテンツマーケティングさえルール化出来ていれば、消費者へのタッチポイントの一つが増える事で、新しい施策、ユーザーが求めているものが見えてきます。
今回は、コンテンツマーケティングとSEO対策についてご紹介しました。
SEOは労力を要する作業であり、定期的なリライトやメンテナンスが必要です。
しかし、検索エンジンからの継続的な流入を見込むことができれば、ECサイトにとって大きな資産となります。素晴らしいコンテンツに力を入れ、ユーザーが求めている情報を与えることでファンを集めてください。これによって、売上の増加や顧客ロイヤルティの向上を実現することができます。定期的な改善と継続的な努力を重ねながら、ECサイトの成功を目指してください。
ECサイトはできているが、状況が把握できない。売上が上がる見込みのないアクセス数なのでどうにかしたい。などといったECサイトの運営サポートも月額定額で提供しておりますので、お気軽にフォームよりご連絡ください。
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