2025年10月19日
Googleの検索担当バイスプレジデント、リズ・リード氏は最近、AI概要表示が「ユーザーがサイト訪問のためにクリックするコンテンツの種類」を示していると述べた。またGoogleはスパムの概念を拡大し、作成者の『視点』や『深み』をもたらさないコンテンツも対象に含めたと説明した。
かわっていないような変わったような印象ですが、ユーザーの行動が、ショートフォーム動画など、人々がどのようなコンテンツを見たいかを教えてくれると断言した。その行動により、Googleはそれをユーザーに表示しようとし、システム自体が学習を始め、ユーザーが好むコンテンツの種類（フォーラム、テキスト、動画など）に合わせて調整していくとの事。
重要な洞察は、ユーザーの嗜好がAI検索結果に表示される内容を形成する上で積極的な役割を果たしている点だ。Googleのランキングシステムは、品質だけでなく、ユーザーが求めて関与するコンテンツの種類にも応答するよう設計されている。これは、コンテンツ嗜好に関連するユーザー行動の変化が、表示される内容に直接影響することを意味する。
システムは現実世界のフィードバックに基づいて継続的に適応する。
ここで重要なのは、SEO担当者やコンテンツ制作者は、ユーザーがどのようなコンテンツに関与しているかを積極的に把握し、変化に応じて対応を転換する準備を整えるべきだということです。
AI生成コンテンツについて、高品質と低品質を判断する基準が、そのコンテンツが人間によって作成されたかAIによって作成されたかには無関係であることを実質的に認めている。
全てのコンテンツは同一の基準で評価されるとの事。したがって、コンテンツが低品質と判断される場合、その評価はコンテンツ自体の価値に基づいて行われ、発信元によって左右されることはない。と発言いていますが、少しここは半信半疑ですね・・・
クリックパターンは、深みのあるコンテンツ、他の人々が言っていることをそのまま繰り返さない(トレンドコピペ)独自の視点を表現したコンテンツに、より多くの人がクリックしてアクセスすることを示しており、こうした種類のコンテンツがユーザーを引き付けるのだとも発言。これがAI検索でクリックを集めるコンテンツである。
弊社で実験的に多くのサイトをテストマーケもかね、協業パートナー含め展開したところ長期ドメインを持っていて本家のドメインであろうが、新規で出来たばかりのドメインおよびサイトでもしっかり評価している印象がありました。という事は、言わずとも理解できるとは思いますが、今までの運営通りに正しく行って行けば、カテゴリーによっては更なる飛躍も期待できるカテゴリーがものすごく多く見つけられますし、弊社は既に多くのトラフィックを各種AIから得られています。
どのような要素が順位を上げたり下げたりするかが、スパムの概念を拡張し、既に広く知られている内容を繰り返すコンテンツ（プレスリリースのようなメディア）も対象に加えたと述べています。また、コンテンツに独自の視点や専門性をもたらすものに対して、より高いランキング重み付けを与えているとも語りました。これを踏まえるとさらに簡単に伸ばせるカテゴリがわかりますね。
「人々は人間的な視点からのコンテンツを求めているため、そこに何をもたらすのか、その独自性を感じたいと。実際、AI概要で人々がクリックするコンテンツは、より豊かで有意義なもの」
「人々は人間的な視点からのコンテンツを求めています。つまり『自分ならでは、企業ならではの独自性は何なのか』という感覚を求めている」
独自の分析、経験、または直接的な理解を組み込み、コンテンツに信頼性と専門性を表現させていく事が今の最善策。という案内ですね。明日には何もかもが変わってしまうかもしれませんが、根本は長い事変わっていない。という事も強調しているので、トラフィックが得られる新しいデータもいいが、20年前、30年前と大切な記録がWebでも紙でもなくなっていくため、安易なデータ削除やリニューアルで企業価値が下がる可能性も
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