2026年6月23日
16日、Microsoftは、Bing Webmaster Toolsの「AI Performance」ダッシュボードに、新たに「Citation Share」「Intents」「Topics」「Compare」の各機能を追加すると発表。
現在、これらの機能はBing Webmaster ToolsのAI Performanceダッシュボード（プレビュー版）として順次展開されています。
主なポイントは以下。
- AI検索結果におけるサイトの引用状況を可視化する「Citation Share」を提供
- 特定の検索クエリ（Grounding Query）に対して、自社サイトがAI回答内でどの程度引用されているかを確認可能
- ユーザーの検索意図を分析する「Intents」
- AIが認識している関連トピックを把握できる「Topics」
- 他サイトとの比較分析を行える「Compare」
- これらの機能は、以前開催されたSEO Weekでプレビュー公開されていたもの
公式サイトアナウンス
あまりしっかりとBingウェブマスターツールを利用していないサイトも多いので、Googleとは全く別の指標を当然ですが出してくれます。BtoBで使用ブラウザが何であるかアクセス解析で把握している場合は記事の書き方は全く異なる方法で評価されます。いずれからも高評価を得るのではなく、せっかくつくったコンテンツなのであれば取りこぼしなく展開したいところですね。
すでに生成AI検索の普及により、「検索順位」だけではなく「AIに引用されるか」が重要な評価指標となりつつあります。普通に運営していれば引用されますが、未だに引用されていない場合はいい状態とはいえません。
また、今回のアップデートにより、サイト運営者はAI検索経由での可視性やブランド露出をより詳細に分析できるようになる見込み。
Microsoftはこれらの機能を、Bing Webmaster ToolsのAI Performanceダッシュボード（プレビュー版）として順次展開していく予定となっています。
SEO担当者が注目すべきポイント
今後は従来のSEO対策だけでなく、AIが参照しやすいコンテンツ設計やEEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化がさらに重要になると考えられます。Citation Shareは、AI検索における自社サイトの評価や引用状況を把握するための重要な指標となる可能性があります。
ではどのように強化され、どのように使うべきなのか？
Microsoftは、Bing Webmaster Toolsの「AI Performance」ダッシュボードにおいて、新たに「Citation Share」「Intents」「Topics」などの分析機能を追加しました。
これらの機能により、サイト運営者は生成AIによるコンテンツ引用状況やユーザーの検索意図をより詳細に把握できるようになります。
Citation Shareとは？
Citation Share（引用シェア）は、特定のグラウンディングクエリ（Grounding Query）に対して、自社サイトがAI回答内で獲得している引用割合を示す指標です。
従来のAI Performanceダッシュボードでは、AIによる引用回数（Citation Count）が確認できましたが、Citation Shareではその引用数を全体に対する割合として把握できます。
例えば、ある検索テーマにおいてAIが合計100回の引用を行い、そのうち自社サイトが20回引用されていた場合、Citation Shareは20％となります。
Microsoftによると、この指標はあくまで観測用（Observational Metric）のデータとして提供されるものであり、以下のような情報は含まれていません。
- 競合サイトのドメイン情報
- 競合ごとの引用数
- 検索トラフィックシェア
- 実際の流入シェア
つまり、AI検索における自社コンテンツの相対的な露出状況を把握するための参考指標として利用することができます。
Intentsとは？
Intentsは、AI検索で利用されたグラウンディングクエリを検索意図ごとに分類する機能です。
分類される主なカテゴリには以下があります。
- Informational（情報収集）
- Commercial（商品・サービス比較）
- Research（調査・検討）
- Navigational（特定サイトへの訪問）
- Transactional（購入・申し込み）
これにより、個別の検索キーワードを分析するだけでなく、AIがどのような検索意図の場面で自社コンテンツを引用しているのかを把握できます。
例えば、
- 情報収集系の記事が多く引用されているのか
- 比較・検討系コンテンツが評価されているのか
- 購買意欲の高いユーザー向けコンテンツが引用されているのか
といった分析が可能になります。
Topicsとは？
Topicsは、関連する検索クエリをテーマごとに自動分類する機能です。
例えば以下のような検索クエリがあった場合、
- solar panels
- solar energy efficiency
- residential solar installation
これらは個別のキーワードとして扱われるのではなく、「Solar Energy（太陽光発電）」といった共通テーマのトピックとして集約されます。
Topics機能によって、サイト運営者はAIが自社コンテンツをどのような専門分野やテーマとして認識しているのかを確認できます。
また、特定のトピックにおける引用状況を分析することで、コンテンツ戦略やトピッククラスター戦略の改善にも活用できます。
AI検索時代のSEOにおける重要性
従来のSEOでは、検索順位やクリック数、表示回数が主要な評価指標でした。
しかし生成AIの普及により、
- AIにどれだけ引用されるか
- どのテーマで専門性を認識されているか
- どの検索意図で参照されているか
といった指標の重要性が急速に高まっています。もちろん、王道のクリックにくらべればまだまだの分野も当然あります。
※拒否するかも自由にサイトで選べます。
今回のCitation Share、Intents、Topicsの追加により、Webサイト運営者は「検索順位」だけでは見えなかったAI検索での可視性や評価状況を分析できるようになります。
今後はEEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）の向上に加え、AIが理解しやすく引用しやすいコンテンツ設計が、SEO対策の重要な要素となっていくでしょう。
GoogleのAIモードにすら表示されないサイト、まったくもってアクセスが増える見込みのないサイトを保有している企業様は是非弊社にご相談ください。構成をミスしてしまっているサイトも多くでてきて、SNSの情報を鵜呑みし、間違った展開を行っているサイトも増えてきています。
公式が全て正しく、需要がなくともAIモードは表示させます。この辺りのハンドリングを誤っている場合はどちらにとってもマイナスにしかならないので、早期に改修が望ましいです。
他国ではSNS禁止も出てきている中、ゴシップばかりしかSNSアルゴリズが評価しないのであればやるだけ無駄になってしまいます。それが自動であっても。
せっかく楽しみにしていたお客さんが最高の目的地につけなかった時の落胆を想像してみてください。
トップダウン決裁の場合は更に最悪な状況（とても大きなプロジェクトは別）になりますので、経営は経営。WebはWebとわりきった判断が今は重要です。
本件含め、何かしらご相談がありましたらお気軽にフォームよりお問い合わせください、