AI検索とショッピングSEOのためにIndexNowの活用が必要になる可能性(GEO対策向け)

2025年5月25日

構造化データと組み合わせたIndexNowは、最新の製品データをAI検索エンジンに取り込む強力な方法です。

IndexNowとは

マイクロソフトクラリティを活用しているサイトではご存知の方もいるかと思いますが、ウェブサイトに変更があった場合に、BingやYandexなどの検索エンジンにそれらの内容を通知し、より早く検索エンジンにそのサイト内クロール・インデックスさせるためのツール。最新出てきたものではなく、長いこと一部国では利用され続けているものです。

Microsoft Bingは、IndexNowの検索クローリング技術は、Eコマース企業にとって、AI検索や検索エンジンのショッピング機能において、最新かつ最も正確なショッピング関連情報を表示するための強力な手段であると発表した。

ジェネレーティブ・サーチにはタイムリーなショッピング情報が必要

また最適化系統ですが、AIの登場により、ジェネレーティブエンジン最適化（GEO）が必要になってきます。その中でもECはタイムリーな情報を提供するのにあたり、GEO対策をした方が良い結果がうみだされると。

Eコマースサイトは通常、販売商品、新商品、価格の変更、在庫状況、その他の重要な機能を伝えるために、マーチャントフィード、検索エンジンのクロール、Schema.org構造化データの更新に依存しています。
これらの方法はそれぞれ、検索エンジンによるクロールが遅く、更新に一貫性がないため、AI検索やショッピング機能で正しい情報が表示されるのを遅らせる可能性があり、失敗の原因になる可能性があるためとのこと。

IndexNowはその問題を解決する？

Wix、Duda、Shopify、WooCommerceのようなCMS、コンテンツプラットフォームは、新規または更新されたコンテンツのインデックス作成を高速化するマイクロソフトのテクノロジーであるIndexNowをサポートしています。IndexNowをSchema.orgと組み合わせることで、AI検索やショッピング機能で正しい情報が表示されるよう、迅速なインデックスが保証されるとの事。

一時期、Bingでは望ましくない広告とめちゃくちゃなランクづけされるケースがありましたが、一時期のIEと同じような流れになるのかもしれません。

IndexNowでの、Schema.org Product Typeプロパティを推奨一覧

“title (name in JSON-LD)

description

price (list/retail price)

link (product landing page URL)

image link (image in JSON-LD)

shipping (especially important for Germany and Austria)

id (a unique identifier for the product)

brand

gtin

mpn

datePublished

dateModified

Optional fields to further enhance context and classification:

category (helps group products for search and shopping platforms)

seller (recommended for marketplaces or resellers)

itemCondition (e.g., NewCondition, UsedCondition)”

全文英文ですが、公式サイトからのアナウンスは以下となっておりますので、気になる方やECサイトの運営サポートを締結している企業は、慎重に検討し、対応可否を決定ください
https://blogs.bing.com/webmaster/May-2025/IndexNow-Enables-Faster-and-More-Reliable-Updates-for-Shopping-and-Ads

IndexNowの必要性はサイト規模により

AI前からマイクロソフトクラリティを利用しているサイトは把握していると思いますが、それほど重要な要素ではない部分でした。ただ、今後のAI動向がどのようになるかは不透明なため、よくわからない場合は利用を控えるようご注意ください。

SEO対策やGEO対策についてはリビジョン株式会社にお気軽にご相談ください